2025-10-28
“家里没有一个人会喜欢洗碗的。一日三餐，吃饭是一天里比较轻松的环节，但面对餐后堆满水槽的餐具，轻松立刻转为烦躁”，在2025中国洗碗机行业高峰论坛上，华帝股份洗嵌BU洗碗机产品线总监冼铭亮一语道破了中国家庭普遍面临的餐后清洁痛点。这句话背后，不仅是对用户情绪的精准捕捉，更折射出洗碗机这一品类在中国市场高需求与低渗透率之间的现实矛盾。
尽管自2015年起，在中国家用电器协会、中国家电网与主流品牌的共同推动下，洗碗机行业取得了长足发展，但截至2025年，其在中国家庭的普及率仍仅在4%左右徘徊，与欧美市场相比存在明显差距。这一数据背后，既有老旧厨房改造难、消费者认知不足等表层制约，也反映出产品本土化适配仍有待深化。可喜的是，以华帝为代表的领军企业，正围绕中式烹饪习惯与厨房空间结构，展开一场从技术到体验的全面革新，为行业突破渗透率天花板提供了重要路径。
国补东风下的市场突围与普及率破冰之道
2025年，伴随家电国补政策的深入推进，洗碗机被纳入补贴名录，行业迎来新一轮增长动力。根据奥维云网(AVC)数据显示，上半年洗碗机市场零售量达108万台，同比增长8.2%;零售额为62亿元，同比增长7.5%。华帝作为重点品牌之一，充分受益于政策红利，实现洗碗机销售额35%的高增长，成为公司增长的核心潜力板块。
政策红利直接降低了消费门槛，精准撬动价格敏感型与健康刚需用户，尤其在三四线城市等下沉市场形成新增量。然而，政策红利虽能短期内刺激消费，却难以单方面破解行业长期存在的普及率瓶颈。洗碗机入户的难点，早已不是技术本身的成熟度，而是与中国家庭厨房结构、用户习惯、认知观念深度绑定的系统性问题。一方面，洗碗机具有强“前装”属性，后装用户常面临橱柜改造、水电布线等实际困难;另一方面，手洗习惯千年传承，消费者对机洗洁净度、残留水汽滋生细菌等问题的顾虑依然普遍存在。此外，中国厨房平均面积仅4-6㎡，洗碗机与消毒柜、碗柜等功能设备的空间竞争也成为制约因素。
面对这些现实难题，华帝展现出独特的应对策略与行业担当，不仅在产品技术层面持续深耕，更主动承担起消费教育的行业责任。作为行业首部科普书籍《厨房解放计划之洗碗机》的编撰单位之一，华帝积极参与行业知识的系统梳理与传播，从选购指南、安装指导到使用技巧，全方位降低消费者的认知门槛。“普及不是一家企业能独立完成的事，需要行业合力推动认知建设”，冼铭亮强调。这份担当，也让华帝在2025中国洗碗机行业高峰论坛上荣获“影响力品牌”奖项，彰显其行业引领地位。
在产品端，华帝围绕“安装适配性”和“使用便捷性”展开多维突破。从抽屉式、嵌入式到落地式，八大品类全覆盖的产品矩阵，为中国家庭提供了灵活的空间解决方案。同时，华帝积极参与制定《洗碗机干态存储》标准、洗碗机安装尺寸行业标准，推动服务标准化，从根本上降低用户安装门槛，提升使用信心。这一系列举措，不仅切实扫清了用户使用洗碗机的障碍，更以实际行动为整个行业的规范化、普及化发展筑牢了根基。
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